Trafik kampanyası, reklamı gören kişiyi kurs sitesindeki bir sayfaya getirir. Doğru seçim olduğu durum, sitede ücret, program ve ön kayıt bilgisinin düzenli bulunmasıdır. Reklam ana sayfaya değil, reklamda söz verilen konunun sayfasına yönlendirilir. Sonuç tıklama sayısıyla değil, sitede WhatsApp, telefon ve form hareketleriyle ölçülür; ölçüm ziyaretçi onayına bağlıdır.
Bu içerikte:
Bu içeriği farklı bir yapay zekâ aracında özetle:
Sosyal medyada reklam verip “çok tıklama geldi ama kayıt yok” diyen kurs sahibi çoğu zaman trafik kampanyası çalıştırmıştır. Kampanya işini yapmış, ziyaretçiyi getirmiştir. Sorun genellikle ziyaretçinin geldiği sayfadadır.
Trafik kampanyası ne zaman doğru, ne zaman yanlış seçim?
- Doğru. Sitenizde program, ücret aralığı, dönem tarihi ve ön kayıt bilgisi açıkça yazıyorsa.
- Doğru. Mesajlara gün içinde cevap verecek kimse yoksa ve adayın bilgiyi kendi okumasını istiyorsanız.
- Doğru. Yeni bir dönemi ya da yeni bir programı duyuruyorsanız.
- Yanlış. Site tek sayfaysa, telefonda geç açılıyorsa ya da iletişim düğmesi yoksa. Ziyaretçi gelir ve çıkar.
Site hazır değilse önce onu düzeltin ya da adayı doğrudan yazışmaya getiren mesaj reklamını seçin. Sitenin reklama hazır olup olmadığını reklama hazırlık sunumundaki maddelerle kontrol edebilirsiniz.
Hangi sayfaya yönlendirmeli?
Ana sayfaya değil. Reklam “B sınıfı Ekim dönemi” diyorsa aday B sınıfı sayfasına inmelidir. Açılan sayfanın ilk ekranında üç şey görünmeli: reklamda söylenen şey, bir sonraki adım ve iletişim düğmesi. Sayfa telefonda geç açılıyorsa tıklamanın bir bölümü daha içerik görünmeden kaybolur.
Kampanya adım adım nasıl kurulur?
- Meta Reklam Yöneticisi’nde yeni kampanya açın ve hedef olarak trafiği seçin.
- Reklam setinde dönüşüm konumu olarak internet sitesini işaretleyin.
- Performans hedefini bağlantı tıklamasına değil, açılış sayfası görüntülemesine ayarlayın. Böylece sayfa yüklenmeden çıkanlar sayılmaz. Bu seçenek sitede Meta Pixel’in kurulu olmasını ister; Pixel de ziyaretçi onayından sonra çalışmalıdır.
- Kitleyi kursun ilçesi ve çevresiyle sınırlayın.
- Yerleşimleri elle seçin ve ilgisiz uygulama ağlarını kapatın; yanlışlıkla dokunmalar oradan gelir.
- Reklam düzeyinde site adresine, reklamda sözü edilen programın sayfasını yazın. Adrese kaynak bilgisini gösteren parametreler ekleyin; Analytics’te bu kampanyayı ayrı görürsünüz.
- Aynı kampanyada iki ya da üç farklı görsel deneyin, bir hafta sonra zayıf olanı kapatın.
Görsel ve metin nasıl hazırlanır?
Trafik kampanyasında reklamın görevi kayıt almak değil, doğru kişiyi sayfaya getirmektir. Bu yüzden metin merak uyandırmaya değil, eleme yapmaya çalışmalıdır. Görselde ilçenin ve programın adı açıkça yazsın; kursunuzun kendi binası, sınıfı ya da aracı görünsün. Hazır stok fotoğraf adaya hiçbir şey anlatmaz. Metinde tek bir bilgi ve tek bir çağrı yeterlidir. “Kartal’da B sınıfı Ekim dönemi başlıyor, program ve ücret bilgisi sayfada” diyen bir reklam, ilgisi olmayanı baştan eler ve tıklayanın ne bulacağını söyler. Düğme metni olarak “Daha fazla bilgi” çoğu kurs için yeterlidir. Kayıt dönemi bittiğinde reklamı kapatmayı unutmayın; tarihi geçmiş duyuruya gelen ziyaretçi sayfada aradığını bulamaz ve bütçe boşa gider.
Açılış sayfası reklama hazır mı?
| Kontrol | Olması gereken |
|---|---|
| Başlık | Reklamdaki program ve dönemle aynı |
| İlk ekran | WhatsApp ve telefon düğmesi görünür |
| Açılış süresi | Telefonda mobil veriyle denenmiş |
| Ücret bilgisi | Tutar ya da aralık ve ödeme koşulu yazılı |
| Program | Yalnızca ruhsattaki programlar |
| Çerez bildirimi | Onay verilmeden ölçüm kodu çalışmıyor |
Kurs türüne göre açılış sayfası nasıl kurulur?
- Sürücü kursu. Her ehliyet sınıfı için ayrı sayfa. Dönem tarihi, ders saatleri ve direksiyon eğitiminin nerede yapıldığı ilk ekranda yer alsın.
- SRC kursu. Belge türüne göre ayrı sayfa. Aday “hangi belge bana lazım” sorusunun cevabını sayfada bulmalı; psikoteknik için kayıt alınmadığı, yetkili merkeze yönlendirildiği açık yazılmalıdır.
- İş makinesi kursu. Makine türüne göre ayrı sayfa. Uygulama eğitiminin gerçek makineyle yapıldığını gösteren fotoğraflar adayın ilk baktığı şeydir.
- Özel güvenlik kursu. Temel eğitim ile yenileme eğitimi ayrı sayfalarda anlatılmalı; eğitim dönemleri güncel tutulmalıdır.
Aday reklamda gördüğü programı sayfada bulamazsa geri döner. Psikoteknik merkezleri için reklam önermiyoruz; bu kurumlarda site bilgilendirme amacıyla hazırlanır.
Sık yapılan hatalar
- Bütün reklamları ana sayfaya yönlendirmek.
- Optimizasyonu bağlantı tıklamasında bırakmak. Sistem, dokunan ama sayfayı beklemeyen kişileri bulmaya yönelir.
- Yerleşimleri denetlemeden bırakmak.
- Reklamda bir şey, sayfada başka bir şey söylemek. “Kayıtlar başladı” yazan reklamın sayfasında geçen dönemin tarihi duruyorsa aday güvenmez.
- Görselde ya da metinde üstünlük ve garanti anlatan ifade kullanmak.
- Ölçüm kurmadan kampanyayı değerlendirmeye çalışmak.
Sonucu nasıl okumalı?
Tıklama başı maliyet tek başına bir şey söylemez. Reklam Yöneticisi’nde bağlantı tıklaması ile açılış sayfası görüntülemesi sayılarını yan yana koyun. Aradaki fark büyükse sayfa geç açılıyordur. Sonra Analytics’e geçin. Edinme raporlarında sosyal medyadan gelenlerin kaçının WhatsApp ya da telefon düğmesine bastığını izleyin. Bunun için tıklama ölçümünün kurulu olması ve ölçümün ziyaretçi onayından sonra çalışması gerekir. Kurulum adımları Analytics kılavuzunda. Onay vermeyen ziyaretçiler raporda görünmez; bu yüzden rakamları kayıt masasındaki sayımla birlikte okuyun. Kararı bir günün rakamına göre vermeyin. Kampanyayı en az bir hafta aynı ayarla çalıştırın, sonra görselleri ve sayfaları kendi içinde karşılaştırın. Hangi görselin daha çok sayfa görüntülemesi, hangi sayfanın daha çok WhatsApp tıklaması getirdiğini gördüğünüzde bir sonraki dönemin reklamı kendiliğinden belli olur.
Kampanya ekranlarını sırasıyla görmek için trafik kampanyası kurulum sunumuna bakabilirsiniz.
kaynak olarak ekleyin