Anahtar Kelime ve Negatifler
Planlayıcı, arama niyeti ve doğru eşleme mantığı.
Başlamadan önce. Google Ads erişimi, kurum hizmet listesi, hedef bölge ve arama niyeti değerlendirmesi.
Anahtar Kelime ve Negatifler – 4 adımda
- Anahtar Kelime Planlayıcıyı açın Araçlar > Planlama > Anahtar Kelime Planlayıcı Yeni fikir. Yeni anahtar kelimeler keşfedin seçeneğine kurum hizmetiyle ilgili birkaç temel ifade girin. Bölge ve dil. Gerçek hizmet bölgesini seçin; ilçe seçerken üstte tüm Türkiye’nin kalıp kalmadığını kontrol edin. Sonuç. Arama hacmi, rekabet ve teklif aralıklarını planlama verisi olarak inceleyin. Erişim. Planlayıcının bazı özellikleri için hesap/fatura kurulumunun tamamlanması gerekebilir. Teklif aralıkları kesin ödeyeceğiniz tıklama fiyatı veya garanti maliyet değildir.
- Kelimenin arkasındaki niyeti bulun Bilgi > Karşılaştırma > Hizmet alma Bilgi örneği. “Direksiyon sınavı soruları” çoğunlukla öğrenme ihtiyacı gösterebilir; kayıt niyetiyle aynı değildir. Hizmet örneği. “İlçe otomatik ehliyet kursu” hedef hizmetle daha doğrudan ilişkilidir. Karşılaştırma. “Sürücü kursu fiyatı” gibi aramalar teklif ve güven bilgisi gerektirir; güncel koşulları anlatan sayfa seçin. Grupla. Farklı ihtiyaçları tek reklam metni ve tek genel sayfaya sıkıştırmayın. Bu sürücü kursu örnekleri modelleme içindir; gerçek arama hacmi veya kesin dönüşüm oranı verisi değildir.
- Üç eşleme türünü doğru okuyun Anahtar kelime ekle > Eşleme türü Tam: [kelime]. Aynı anlamı veya niyeti taşıyan sorgulara eşleşebilir. Yalnız birebir karakter dizisi değildir. Sıralı: "kelime". Kelimenin anlamını içeren sorguları kapsayabilir; sadece başa/sona kelime ekleme kuralı değildir. Geniş: kelime. İlişkili aramalara daha geniş erişim sağlar. Ölçüm, teklif stratejisi ve arama terimi takibiyle birlikte değerlendirilir. Kontrol. Her türde ilgisiz sorgu ihtimalini izleyin; sadece eşleme türüne güvenmeyin.
- Negatif kelimeleri dikkatli uygulayın Anahtar kelimeler > Negatif anahtar kelimeler > Ekle Kapsam. Kampanya, reklam grubu veya ortak liste kapsamını doğru seçin. İlgisiz sorgu. İşinizde karşılığı olmayan sorguları ekleyin; gerçek adayın kullanacağı kelimeyi yanlışlıkla engellemeyin. Tür. Negatif eşleme seçeneklerini inceleyin; pozitif eşlemeyle birebir aynı davranış varsaymayın. Düzenli bakım. Arama terimleri ve kayıt geri bildirimiyle listeyi güncelleyin; hazır yüzlerce kelimeyi körlemesine yüklemeyin. “Ücretsiz” veya “sınav” gibi kelimeler her kurum için otomatik negatif değildir; hizmet içeriğinizle birlikte karar verin.
Anahtar Kelime ve Negatifler neden gerekli?
Arama reklamında paranın nereye gittiğini anahtar kelimeler belirler. Birbirine benzeyen iki sorgu çok farklı niyet taşıyabilir: “direksiyon sınavı soruları” yazan kişi çoğu zaman çalışacak soru arar, “ilçe adı + otomatik ehliyet kursu” yazan kişi ise kurs seçmektedir. Bu sunum Anahtar Kelime Planlayıcı ile fikir toplamayı, sorgunun arkasındaki niyeti ayırmayı, tam, sıralı ve geniş eşlemenin nasıl davrandığını ve negatif kelimelerle ilgisiz aramaların nasıl dışarıda tutulacağını anlatır. Düzenli bir kelime listesinin amacı, bütçeyi kayıt niyeti taşıyan aramalara yöneltmektir. Psikoteknik merkezleri için reklam önermediğimizi burada da hatırlatalım.
Kurulumu kim yapmalı?
Planlayıcı kurumun Google Ads hesabının içinde yer alır; kelime listesi de bu hesapta durur ve ajans değişse bile sizde kalır. Çalışmayı ajans yapabilir, ancak listeyi sizin gözden geçirmeniz gerekir, çünkü hangi programı verdiğinizi ve hangi soruların işinizle ilgisi olmadığını en iyi siz bilirsiniz. Hazırlık olarak ruhsatınızdaki programları, hizmet verdiğiniz ilçeleri ve adayların telefonda en çok sorduğu soruları yazın. Planlayıcıda bölgeyi seçerken üstte tüm Türkiye’nin seçili kalmadığını kontrol edin. Ekrandaki arama hacmi ve teklif aralıkları planlama içindir, kesin sonuç sayılmaz.
Sık yapılan hatalar
- Tam eşlemeyi birebir harf eşleşmesi sanmak; aynı niyeti taşıyan yakın sorgular da eşleşebilir.
- Geniş eşlemeyi dönüşüm ölçümü ve arama terimi takibi olmadan kullanmak.
- Negatif kelimeyi çok geniş seçmek; gerçek adayın kullandığı bir ifadeyi de engelleyebilirsiniz.
- Ruhsatınızda olmayan programların kelimelerini hedeflemek; SRC kursu psikoteknik aramalarına reklam vermez.
- Negatif listeyi bir kez yapıp bırakmak.
Kurulumdan sonra
Kelimeleri programa göre reklam gruplarına dağıtın ve her grubu o programı anlatan sayfaya yönlendirin. Kampanya yayına girdikten sonra arama terimleri raporunu düzenli açın; ilgisiz sorguları doğru kapsamda, yani kampanya, reklam grubu ya da ortak liste düzeyinde negatif ekleyin. Kayıt dönemleri değiştikçe listeyi yeniden gözden geçirin.
Kurumunuza göre anlatım
Aynı kurulumu kurum türüne göre, örnek durumlarla anlattığımız yazılar.
Resmî kaynaklar
Güvenlik hatırlatması
Şifre, SMS kodu, doğrulama kodu ve kart bilgisi hiçbir adımda paylaşılmaz. Erişim davetle verilir; hesabın sahibi siz kalırsınız ve erişimi istediğiniz zaman kaldırabilirsiniz. Panellerdeki menü adları zamanla değişebilir.
Hazırlayan: Sürücü Medya kurulum ekibi · Son kontrol: 8 Ekim 2026
Anahtar Kelime ve Negatifler soruları
Anahtar Kelime ve Negatifler kurulumuna başlamadan önce ne gerekir?
Google Ads erişimi, kurum hizmet listesi, hedef bölge ve arama niyeti değerlendirmesi.