Sürücü kursu ve SRC kursu reklamlarında hedef kitle önce konumla daraltılır: kursun bulunduğu ilçe ve adayın gerçekten gelebileceği çevre. Yaş alt sınırı ehliyet sınıfına göre belirlenir. İlgi alanı hedeflemesi geniş tutulur, site ziyaretçilerinden ve mesaj atanlardan özel kitle oluşturulur. Aday listesi ancak adayların açık rızasıyla reklam platformuna yüklenebilir. Psikoteknik merkezleri için reklam yerine bilgilendirici içerik ve harita profili önerilir.
Bu içerikte:
- Hedef kitle ayarı ne zaman işe yarar, ne zaman yaramaz?
- Önce konum nasıl seçilir?
- Yaş ve program nasıl eşleştirilir?
- İlgi alanını neden dar tutmamalısınız?
- Reklam setinde hedef kitle adım adım nasıl kurulur?
- Özel kitleler nasıl kullanılır?
- Kurs türüne göre hedef kitle nasıl değişir?
- Sık yapılan hatalar
- Hedef kitlenin doğru olduğunu nasıl ölçersiniz?
- Psikoteknik merkezleri için ne öneriyoruz?
Bu içeriği farklı bir yapay zekâ aracında özetle:
Aynı görsel, aynı bütçe, iki farklı sonuç. Aradaki fark çoğu zaman reklamın kime gösterildiğidir. Bir sürücü kursunun adayı ülkenin her yerinde değil, kursa yürüyerek ya da tek vasıtayla gelebilecek mesafededir. Reklam bu sınırın dışına taştığında beğeni gelir, kayıt gelmez.
Hedef kitle ayarı ne zaman işe yarar, ne zaman yaramaz?
- İşe yarar. Kursunuzun adayı belirli bir çevreden geliyorsa, programlarınız birbirinden farklı kişilere hitap ediyorsa ve gelen mesajlara cevap verecek biri varsa.
- Tek başına yetmez. Görsel ve metin kimin için yazıldığını söylemiyorsa en dar kitle bile sonuç vermez. Reklamı gören kişi ilk bakışta “bu bana göre” diyebilmelidir.
- Yaramaz. Kitleyi birkaç bin kişiye kadar daraltırsanız reklam aynı kişilere tekrar tekrar gösterilir ve sistem öğrenecek veri bulamaz.
Önce konum nasıl seçilir?
Reklam setinde şehir seçip bırakmayın. Kursun bulunduğu ilçeyi ve adayın gerçekten geldiği komşu ilçeleri seçin ya da kurs adresini merkez alıp yarıçap belirleyin. Platform, seçtiğiniz yerde yaşayanların yanında orada yakın zamanda bulunmuş kişileri de kapsayabilir; bu yüzden sınırı geniş değil, dar tutmak daha doğrudur. Kayıt defterinize bakın; adaylarınızın büyük bölümü hangi mahallelerden geliyorsa sınır orasıdır.
Yaş ve program nasıl eşleştirilir?
- Sürücü kursu. Reklam platformu 18 yaş altına hedeflemeyi sınırlar. B sınıfı için 18 yaş ve üzeri doğal alt sınırdır; üst sınırı dar tutmayın, ehliyeti geç alanlar da var.
- SRC kursu. Aday meslek sahibidir. Yaş aralığını geniş tutup metni işe göre yazın; kamyon, otobüs, servis ve kurye sürücüleri ayrı reklamlarla karşılanabilir.
- İş makinesi ve özel güvenlik kursları. İl geneli hedefleme çoğu zaman daha doğrudur; aday bu kurslar için daha uzağa gider.
İlgi alanını neden dar tutmamalısınız?
“Otomobil” ya da “ehliyet” ilgi alanına sıkışmak kitleyi küçültür ve gösterimi pahalılaştırır. İlçe düzeyinde konum zaten güçlü bir filtredir; çoğu kurs için konum ve yaş yeterlidir. Seçimi görsel ve metin yapar. “Pendik’te ehliyet” yazan bir görsele ilgisi olmayan dokunmaz.
Reklam setinde hedef kitle adım adım nasıl kurulur?
- Meta Reklam Yöneticisi’nde kampanyayı oluşturun ve reklam seti düzeyine geçin. Hedef kitle ayarları kampanyada değil, reklam setindedir.
- Konum alanında ülkeyi silin; ilçeyi yazın ya da haritaya iğne bırakıp yarıçapı belirleyin.
- Yaş alt sınırını programa göre girin. Cinsiyeti, programınız gerektirmiyorsa açık bırakın.
- Ayrıntılı hedefleme alanını ilk denemede boş bırakın. Sistem hedef kitleyi genişletmeyi önerirse konum sınırının korunduğunu kontrol edin.
- Sağdaki tahmini kitle büyüklüğüne bakın. Gösterge çok dar diyorsa yarıçapı ya da yaş aralığını biraz açın.
- Her program için ayrı reklam seti açın. B sınıfı ile SRC belgesini aynı sette karıştırmayın; hangisinin mesaj getirdiğini göremezsiniz.
- Kitleyi kaydedin. Sonraki dönemde aynı ayarı yeniden kurmak zorunda kalmazsınız.
Özel kitleler nasıl kullanılır?
Sitenizi ziyaret edenler, Instagram hesabınızla etkileşime girenler ve size mesaj atanlar en sıcak kitlenizdir. Reklam Yöneticisi’ndeki “Hedef Kitleler” bölümünden özel hedef kitle oluşturup kayıt dönemi duyurularını önce onlara gösterin. Site ziyaretçisi kitlesi için ölçüm kodunun ziyaretçi onayından sonra çalışması ve aydınlatma metninde yer alması gerekir.
Platform, müşteri listesi yükleyerek de kitle kurmaya izin verir. Ancak adayın adı, telefonu ya da sınav sonucu kişisel veridir; reklam hedeflemesi için yüklenebilmesi adayın bu amaca özel açık rızasına bağlıdır. Kayıt sırasında alınan genel imza bu rızanın yerine geçmez. Rızası olmayan aday listesini, telefon numaralarını ya da kurs kayıtlarını yüklemeyin.
Kurs türüne göre hedef kitle nasıl değişir?
| Kurum | Konum | Reklam metni neye göre yazılır? |
|---|---|---|
| Sürücü kursu | İlçe ve komşu ilçeler | Ehliyet sınıfı ve dönem tarihi |
| SRC kursu | İl geneli, yakın iller | Yapılan iş: yük, yolcu, kurye, yönetici belgesi |
| İş makinesi kursu | İl geneli ve sanayi bölgeleri | Makine türü: forklift, ekskavatör, vinç |
| Özel güvenlik kursu | İl geneli | Temel eğitim ya da yenileme eğitimi |
Her kurum yalnızca ruhsatında yazan programı tanıtabilir. SRC kursu reklamında psikoteknik kaydı, sürücü kursu reklamında ruhsatta olmayan bir ehliyet sınıfı yer almamalıdır. Metinde üstünlük ya da sonuç garantisi anlatan ifadeler kullanılmaz.
Sık yapılan hatalar
- Şehrin tamamını seçip bütçeyi kursa gelemeyecek kişilere dağıtmak.
- Konum, yaş ve ilgi alanını üst üste daraltıp kitleyi çok küçültmek.
- Bütün programları tek reklam setinde toplamak.
- Açık rıza almadan aday listesi yüklemek.
- Kitleyi her iki günde bir değiştirmek. Sistem her değişiklikte yeniden öğrenmeye başlar.
- Kendi çalışanlarını ve mevcut kursiyerleri kitlenin dışında tutmamak.
Hedef kitlenin doğru olduğunu nasıl ölçersiniz?
Reklam Yöneticisi’nde tabloyu yaşa ve bölgeye göre döküme ayırın. Gösterimlerin hangi ilçede ve hangi yaşta toplandığını görürsünüz. Sıklık sütunu aynı kişinin reklamı kaç kez gördüğünü gösterir; sürekli yükseliyorsa kitle dar kalmıştır. Asıl ölçü ise panelin dışındadır. Gelen mesajlarda adaya nerede oturduğunu sorun ve not alın. Mesaj atanların çoğu kursa gelemeyecek uzaklıktaysa sorun görselde değil, konum ayarındadır.
Psikoteknik merkezleri için ne öneriyoruz?
Psikoteknik merkezleri sağlık mevzuatına tabidir ve tanıtımda bilgilendirme sınırı vardır. Bu kurumlar için reklam önermiyoruz; düzenli bir web sitesi, doğru doldurulmuş harita profili ve bilgilendirici paylaşımlar daha doğru yoldur.
Ekranları tek tek görmek için hedef kitle kurulum sunumuna bakabilirsiniz. Reklam yönetiminin kapsamını sosyal medya reklamı sayfasında, bütçe tarafını bütçe ve hedefleme rehberinde bulabilirsiniz.
kaynak olarak ekleyin