Google Etiket Yöneticisi, sitedeki ölçüm kodlarını tek panelden yönetmeyi sağlar. Kurulumda bir hesap ve web kapsayıcısı oluşturulur, verilen iki kod parçası sitenin bütün sayfalarına eklenir, Google etiketi Analytics ölçüm kimliğiyle tanımlanır ve önizlemede denendikten sonra yayımlanır. WhatsApp ve telefon tıklamaları, bağlantı adresi wa.me ya da tel: içeren tıklama tetikleyicileriyle ölçülür. Etiketler ziyaretçi onayına bağlanmalıdır.
Bu içerikte:
Bu içeriği farklı bir yapay zekâ aracında özetle:
Sitenize her yeni ölçüm kodu eklemek için kodu yazan kişiyi aramak zorunda kalıyorsanız, Etiket Yöneticisi bu bağımlılığı bitirir. Siteye bir kez kapsayıcı kodu eklenir; sonraki bütün etiketler panelden açılıp kapatılır.
Ne zaman gerekli?
Sitede yalnızca Analytics olacaksa doğrudan Analytics kodunu eklemek de yeterlidir. Reklam dönüşümü, Meta Pixel ya da tıklama ölçümü gibi birden fazla kod çalışacaksa Etiket Yöneticisi düzeni kolaylaştırır.
- Gerekli. Google Ads ya da Meta reklamı veriyorsanız ve hangi reklamın arama ya da mesaj getirdiğini görmek istiyorsanız.
- Gerekli. Sitede WhatsApp, telefon ve form olmak üzere birden fazla iletişim yolu varsa.
- Gereksiz. Site yalnızca bilgi veriyor, reklam yok ve tek ihtiyaç ziyaretçi sayısıysa. Kapsayıcı eklemek bu durumda yalnızca bakım yükü getirir.
- Erken. Çerez bildirimi kurulu değilse. Önce onay düzeni, sonra etiket.
Hesap ve kapsayıcı
- tagmanager.google.com adresini kurumun Google hesabıyla açın ve “Hesap oluştur”a tıklayın.
- Hesap adına kurum adını yazın, ülke olarak Türkiye’yi seçin.
- Kapsayıcı adına site adresinizi yazın, hedef platform olarak “Web”i seçin ve oluşturun.
- Ekrana iki kod parçası gelir. Birincisi sayfanın baş kısmına, ikincisi gövdenin hemen başına eklenir. İkisi de sitenin bütün sayfalarında bulunmalıdır.
Analytics etiketini eklemek
- “Etiketler” bölümünde “Yeni”ye tıklayın, etiket türü olarak “Google etiketi”ni seçin.
- Etiket kimliği alanına Analytics’teki G- ile başlayan ölçüm kimliğinizi yazın.
- Tetikleyici olarak bütün sayfaları seçin ve kaydedin.
- Sağ üstteki “Önizleme” ile sitenizi açın. Etiketin çalıştığını gördükten sonra “Gönder” ile yayımlayın. Yayımlanmayan değişiklik canlı sitede çalışmaz.
WhatsApp ve telefon tıklamalarını ölçmek
Adayın size ulaştığı an çoğu zaman bir düğmeye dokunuştur. Bunu ölçmek için önce “Değişkenler” bölümünde yerleşik tıklama değişkenlerini etkinleştirin.
- “Tetikleyiciler”de yeni bir tetikleyici açın, tür olarak “Tıklama – Yalnızca bağlantılar”ı seçin.
- “Bazı bağlantı tıklamaları”nı işaretleyip koşulu, tıklama adresi wa.me içeriyorsa olarak kurun. Telefon için ikinci bir tetikleyicide tel: kullanın.
- Yeni bir etiket açın, tür olarak Analytics etkinliğini seçin. Etkinlik adına whatsapp_tikla ya da telefon_tikla gibi kısa, Türkçe karakter içermeyen bir ad verin.
- Önizlemede düğmeye basıp etkinliğin düştüğünü görün, sonra yayımlayın. Analytics’te bu etkinlikleri önemli etkinlik olarak işaretleyin.
Onay ayarını unutmayın
Etiket Yöneticisi kodları kendiliğinden onaya bağlamaz. Ölçüm ve reklam etiketleri, ziyaretçi çerez bildiriminde onay verdikten sonra tetiklenecek biçimde kurulmalıdır. Etiketlerin “İzin ayarları” bölümü ve çerez bildiriminizin gönderdiği onay bilgisi birlikte çalışır; önizlemede onay vermeden girip hiçbir ölçüm etiketinin tetiklenmediğini kontrol edin.
Sık yapılan hatalar
- Analytics kodunun hem siteye doğrudan hem Etiket Yöneticisi’nden eklenmesi. Ziyaretler çift sayılır.
- Değişikliğin önizlemede bırakılıp yayımlanmaması.
- Kapsayıcının ajansın hesabında açılması. Kapsayıcı kurumun hesabında durmalı, ajansa “Kullanıcı yönetimi”nden yetki verilmelidir.
- Tetikleyicinin bütün tıklamalara bağlanması. Menüye her dokunuş WhatsApp tıklaması gibi sayılır.
- Sitedeki WhatsApp bağlantısının wa.me yerine başka bir adres biçimiyle yazılmış olması. Tetikleyici koşulu sitedeki gerçek bağlantıya göre kurulmalıdır.
- Etkinlik adına ya da parametresine adayın telefonu gibi kişisel veri yazdırılması.
- Sürümlere ad verilmemesi. Bir şey bozulduğunda hangi değişikliğin neden yapıldığı bulunamaz.
Kurs türüne göre hangi tıklamalar ölçülür?
| Kurum | Ölçülecek tıklama | Tetikleyici koşulu |
|---|---|---|
| Sürücü kursu | WhatsApp, telefon, ön kayıt formu | Adres wa.me ya da tel: içerir; form gönderimi |
| SRC kursu | Telefon, belge türü sayfasındaki başvuru düğmesi | Adres tel: içerir; sayfa yolu belge sayfasıdır |
| İş makinesi kursu | Telefon, toplu eğitim teklif formu | Adres tel: içerir; form gönderimi |
| Özel güvenlik kursu | WhatsApp, eğitim dönemi başvurusu | Adres wa.me içerir; form gönderimi |
| Psikoteknik merkezi | Telefon ve yol tarifi | Adres tel: ya da harita bağlantısı içerir |
SRC kurslarında aynı etkinliğe sayfa adresini parametre olarak eklemek, hangi belge türünün arama getirdiğini gösterir. İş makinesi kursunda aday ile işveren formunu ayrı etkinlik olarak tutmak işe yarar. Psikoteknik merkezlerinde yalnızca Analytics etkinliği kurulur; bu kurumlar için reklam etiketi ve reklam dönüşümü önermiyoruz.
Ölçümün doğru çalıştığını nasıl kontrol edersiniz?
- “Önizleme”yi açın, siteye onay vermeden girin. Soldaki olay listesinde hiçbir ölçüm etiketinin tetiklenmediğini görün.
- Çerez bildirimini onaylayın. Google etiketinin tetiklendiğini kontrol edin.
- WhatsApp düğmesine bir kez basın. İlgili etiketin bir kez tetiklendiğine bakın; iki kez tetikleniyorsa tetikleyici fazla geniştir.
- Analytics’te “Gerçek zamanlı” raporunu açıp etkinliğin adıyla düştüğünü görün.
- Bir hafta sonra etkinlik sayısını kayıt masasına gelen arama ve mesaj sayısıyla karşılaştırın. Birebir tutmaz, çünkü onay vermeyenler ölçülmez; ama arada kat kat fark varsa kurulumda hata vardır.
Bu etkinlikleri Google Ads’te dönüşüm olarak kullanmak ayrı bir adımdır; dönüşüm kurulum sunumunda gösterdik.
Panellerdeki menü adları zaman zaman değişir. Sürücü Medya, hazırladığı sitelerde bu kurulumu kurumun kendi hesabına yapar; kapsamı paketler sayfasında görebilirsiniz. Hesap ve kapsayıcı ekranlarını sırasıyla görmek için Etiket Yöneticisi kurulum sunumuna bakabilirsiniz.
kaynak olarak ekleyin